La copy stratégie:
La hausse du niveau des mers due au réchauffement climatique est une menace pour la survie de la planète ; ce qui est présenté comme preuve est la fonte drastique du glacier d'Uppsala durant une vie d'homme.
Le bénéfice pour le spectateur est la préservation de la vie sur terre pour les générations futures ainsi que leurs descendants. Le ton a un caractère pressant accentué par l'utilisation de l'accéléré.
L'axe publicitaire:
L'idée forte communiquée est que les actions des humains ont des effets marquants sur la nature donc, IL EST TEMPS D'AGIR pour arrêter la destruction. Le concept d'évocation est le temps qui passe et qui rappelle la vitesse de détérioration de la nature.
Stratégie de création:
Dans cette annonce, il n'y a pas de star, mais on peut utiliser la déclinaison de Young et Rubicam Who, What, What ...
La cible est large et comprend la société civile mondiale. Toutefois, les gouvernements et les chefs d'entreprises ont un réel pouvoir d'action, alors si les citoyens doivent faire pression, les dirigeants doivent prendre des mesures concrètes pour stopper le réchauffement climatique.
Avant le message Greenpeace pouvait être perçue comme une organisation de contestataires et une regroupement d'activistes. Cependant, après avoir regardée la vidéo, on peut voir ses membres comme des individus concernés par le sort de l'humanité.
La stratégie de disruption employée devrait changer la vision du public face à Greenpeace. Au lieu d'être représenté comme un groupe d'écologistes extrémistes, l'organisation montre maintenant son coté humain qui défend les intérêts des générations futures.
La raison pour laquelle j'ai choisi ce message:
Je le trouve très artistique et je crois qu'il est très efficace. L'axe de création va droit au but et est fortement impliquant. La simplicité des images combinée à la force du concept (le temps qui passe, l'urgence d'agir) et à la qualité des illustrations (la croissance de l'homme et la détérioration du glacier) fait une publicité réussie ayant tout pour toucher le public.
