Objectifs Marketing : Virgin Mobile Canada a lancé une campagne de publicité appelée '' Fearless'' à travers tout le pays dans le but d'attirer des clients qui ont peur des contrats. Cela afin d'augmenter leur part de marché dans le réseau de distribution de téléphonie sans-fil, de ravir des clients à la concurrence et d'augmenter leurs ventes de contrat.
Objectif de communication : La campagne se fait sur des affiches géantes exposées sur des panneaux ou dans des abris-bus. Les mises en scène illustrées ont d'ailleurs entrainé l'interdiction de publication dans certaines villes parce qu' elles ont été jugées trop osées. La forme de la communication ainsi que le support utilisé servent le but de toucher le plus grand nombre de personne en fréquence et en durée. Les affiches sont placées de façon a être vues régulièrement par la clientèle cible et elles sont assez aérées pour être comprises et associées à la marque de Virgin Mobile.
Cibles : la cible représente tant le nouvel acheteur qui veut un forfait, que le client insatisfait dont le contrat s'achève et qui cherche a renouveler pour le mieux. Le cœur de la cible se situe entre 15-25 ans, car c'est dans cette période que l'on s'achète son premier cellulaire, on recherche le bon contrat dans la bonne compagnie afin de n'avoir qu'à le prolonger s'il nous satisfait dans l'avenir. La cible est composée de jeunes urbains et branchés, que l'on peut qualifier d'ouverts d'esprit. Ils prennent ce que les générations précédentes trouvent choquant avec humour.
Positionnement : Virgin veut se positionner comme la compagnie branchée et non contraignante, avec laquelle s'engager n'est pas lourd. D'ailleurs l'option d'essai de trente jours sert à démontrer la flexibilité du service.
Axe de communication : Virgin Mobile Canada est une compagnie jeune et ouverte avec la quelle on peut s'engager sans craintes parce qu'on a la chance d'essayer son forfait.
Pour ma part : je trouve que cette campagne est provocatrice pour rien, le lien entre le concept et le service offert est douteux, je l'ai choisi, car c'est un autre mauvais exemple de l'utilisation de la sexualité en publicité.
Objectif de communication : La campagne se fait sur des affiches géantes exposées sur des panneaux ou dans des abris-bus. Les mises en scène illustrées ont d'ailleurs entrainé l'interdiction de publication dans certaines villes parce qu' elles ont été jugées trop osées. La forme de la communication ainsi que le support utilisé servent le but de toucher le plus grand nombre de personne en fréquence et en durée. Les affiches sont placées de façon a être vues régulièrement par la clientèle cible et elles sont assez aérées pour être comprises et associées à la marque de Virgin Mobile.
Cibles : la cible représente tant le nouvel acheteur qui veut un forfait, que le client insatisfait dont le contrat s'achève et qui cherche a renouveler pour le mieux. Le cœur de la cible se situe entre 15-25 ans, car c'est dans cette période que l'on s'achète son premier cellulaire, on recherche le bon contrat dans la bonne compagnie afin de n'avoir qu'à le prolonger s'il nous satisfait dans l'avenir. La cible est composée de jeunes urbains et branchés, que l'on peut qualifier d'ouverts d'esprit. Ils prennent ce que les générations précédentes trouvent choquant avec humour.
Positionnement : Virgin veut se positionner comme la compagnie branchée et non contraignante, avec laquelle s'engager n'est pas lourd. D'ailleurs l'option d'essai de trente jours sert à démontrer la flexibilité du service.
Axe de communication : Virgin Mobile Canada est une compagnie jeune et ouverte avec la quelle on peut s'engager sans craintes parce qu'on a la chance d'essayer son forfait.
Pour ma part : je trouve que cette campagne est provocatrice pour rien, le lien entre le concept et le service offert est douteux, je l'ai choisi, car c'est un autre mauvais exemple de l'utilisation de la sexualité en publicité.
Exercice bien compris, bien structuré également, mais le style peut être amélioré sur le plan de la rédaction. Attention également aux fautes d'orthographe!
RépondreSupprimer...de toucher le plus grand nombre de personnes (avec un «s»)
...Les affiches sont placées de façon à (avec un accent grave) être vues
...et qui cherche à (avec un accent grave) renouveler pour le mieux.
... avec la quelle on peut s'engager sans crainte (pas de «s»)
...cette campagne est provocatrice pour rien, le lien entre le concept et le service offert est douteux, je l'ai choisie (avec un «e»)
9/10