Time to change

La copy stratégie:

La hausse du niveau des mers due au réchauffement climatique est une menace pour la survie de la planète ; ce qui est présenté comme preuve est la fonte drastique du glacier d'Uppsala durant une vie d'homme.

Le bénéfice pour le spectateur est la préservation de la vie sur terre pour les générations futures ainsi que leurs descendants. Le ton a un caractère pressant accentué par l'utilisation de l'accéléré.

L'axe publicitaire:

L'idée forte communiquée est que les actions des humains ont des effets marquants sur la nature donc, IL EST TEMPS D'AGIR pour arrêter la destruction. Le concept d'évocation est le temps qui passe et qui rappelle la vitesse de détérioration de la nature.


Stratégie de création:

Dans cette annonce, il n'y a pas de star, mais on peut utiliser la déclinaison de Young et Rubicam Who, What, What ...

La cible est large et comprend la société civile mondiale. Toutefois, les gouvernements et les chefs d'entreprises ont un réel pouvoir d'action, alors si les citoyens doivent faire pression, les dirigeants doivent prendre des mesures concrètes pour stopper le réchauffement climatique.

Avant le message Greenpeace pouvait être perçue comme une organisation de contestataires et une regroupement d'activistes. Cependant, après avoir regardée la vidéo, on peut voir ses membres comme des individus concernés par le sort de l'humanité.

La stratégie de disruption employée devrait changer la vision du public face à Greenpeace. Au lieu d'être représenté comme un groupe d'écologistes extrémistes, l'organisation montre maintenant son coté humain qui défend les intérêts des générations futures.


La raison pour laquelle j'ai choisi ce message:

Je le trouve très artistique et je crois qu'il est très efficace. L'axe de création va droit au but et est fortement impliquant. La simplicité des images combinée à la force du concept (le temps qui passe, l'urgence d'agir) et à la qualité des illustrations (la croissance de l'homme et la détérioration du glacier) fait une publicité réussie ayant tout pour toucher le public.

''Fearless'' peut donner froid aux yeux

Objectifs Marketing : Virgin Mobile Canada a lancé une campagne de publicité appelée '' Fearless'' à travers tout le pays dans le but d'attirer des clients qui ont peur des contrats. Cela afin d'augmenter leur part de marché dans le réseau de distribution de téléphonie sans-fil, de ravir des clients à la concurrence et d'augmenter leurs ventes de contrat.

Objectif de communication : La campagne se fait sur des affiches géantes exposées sur des panneaux ou dans des abris-bus. Les mises en scène illustrées ont d'ailleurs entrainé l'interdiction de publication dans certaines villes parce qu' elles ont été jugées trop osées. La forme de la communication ainsi que le support utilisé servent le but de toucher le plus grand nombre de personne en fréquence et en durée. Les affiches sont placées de façon a être vues régulièrement par la clientèle cible et elles sont assez aérées pour être comprises et associées à la marque de Virgin Mobile.

Cibles : la cible représente tant le nouvel acheteur qui veut un forfait, que le client insatisfait dont le contrat s'achève et qui cherche a renouveler pour le mieux. Le cœur de la cible se situe entre 15-25 ans, car c'est dans cette période que l'on s'achète son premier cellulaire, on recherche le bon contrat dans la bonne compagnie afin de n'avoir qu'à le prolonger s'il nous satisfait dans l'avenir. La cible est composée de jeunes urbains et branchés, que l'on peut qualifier d'ouverts d'esprit. Ils prennent ce que les générations précédentes trouvent choquant avec humour.

Positionnement : Virgin veut se positionner comme la compagnie branchée et non contraignante, avec laquelle s'engager n'est pas lourd. D'ailleurs l'option d'essai de trente jours sert à démontrer la flexibilité du service.


Axe de communication : Virgin Mobile Canada est une compagnie jeune et ouverte avec la quelle on peut s'engager sans craintes parce qu'on a la chance d'essayer son forfait.


Pour ma part : je trouve que cette campagne est provocatrice pour rien, le lien entre le concept et le service offert est douteux, je l'ai choisi, car c'est un autre mauvais exemple de l'utilisation de la sexualité en publicité.